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關(guān)于Google重返中國市場(chǎng)的消息一直不絕于耳，今天這件事終于有了下文。根據愛(ài)范兒今天的報道《Google 計劃重返中國，但結果可能令你失望》，Google 計劃將部分服務(wù)落地中國市場(chǎng)，打造相對完整的一套服務(wù)體驗，包括 Play 應用商店、Play 游戲、地圖和翻譯。Google將推出中國特供版Play商店，屆時(shí)用戶(hù)可以通過(guò)綁定銀聯(lián)卡購買(mǎi)應用及游戲。如果該消息屬實(shí)，基本上Google重返中國市場(chǎng)已經(jīng)板上釘釘。

今天6月我曾寫(xiě)過(guò)一篇前瞻性的文章《重返中國內地市場(chǎng)，谷歌選擇從應用商店入手》，這里全文轉載，希望能對大家有所幫助。

6月5日消息，據福布斯網(wǎng)站報道，谷歌可能會(huì )在今年底之前在中國內地推出自己的應用商店，并通過(guò)大規模的開(kāi)支來(lái)迅速獲取市場(chǎng)份額。如果消息屬實(shí)，那么這標志著(zhù)谷歌的一個(gè)重大轉變，高速增長(cháng)的中國市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法令谷歌忽視。不過(guò)谷歌從敏感度較低的應用商店入手，很顯然這需要作出一些妥協(xié)。

谷歌為什么重視中國市場(chǎng)？

全球應用數據分析網(wǎng)站App Annie在前不久發(fā)布的報告中顯示，雖然谷歌應用商店Google Play在下載量上擁有優(yōu)勢，且這種優(yōu)勢正在不斷擴大，但蘋(píng)果應用商店的營(yíng)收與谷歌應用商店的營(yíng)收差距也在不斷擴大。今年第一季度，谷歌應用商店Google Play的應用下載總量較蘋(píng)果應用商店App Store高出70%，但后者的應用下載營(yíng)收卻較Google Play高出了70%左右。

同時(shí)報告中還有一個(gè)非常值得注意的數據，由于iPhone 6和6 Plus上市后受到中國消費者的追捧，2015年第一季度，中國已超越美國，成為iOS應用下載量最多的市場(chǎng)。不過(guò)在iOS應用營(yíng)收上，中國市場(chǎng)仍落后于美國和日本市場(chǎng)。

這對谷歌來(lái)說(shuō)明顯不是一個(gè)好消息，如今，Android幾乎成了中國各大手機制造商使用得最多的操作系統，這些制造商就包括華為、小米和聯(lián)想等。但令人惋惜的是，谷歌并沒(méi)有因為Android在中國智能手機市場(chǎng)的高份額而從中獲取巨額的利潤，這主要是由于使用Android的中國智能手機制造商都沒(méi)有義務(wù)在他們的智能手機產(chǎn)品中安裝谷歌搜索引擎或其它谷歌產(chǎn)品。

其實(shí)谷歌一直在嘗試說(shuō)服中國手機制造廠(chǎng)商們，在他們的手機中預裝谷歌應用商店，谷歌甚至愿意為每部手機提供1美元的補貼。業(yè)內人士分析到，谷歌此舉意味著(zhù)該公司已經(jīng)獲得了官方部門(mén)關(guān)于推出中國版應用商店的批準，或者很快就將獲得這一許可。

目前很多國產(chǎn)手機品牌的利潤空間較小，相比之下，每部手機6元錢(qián)人民幣的補貼是很可觀(guān)的，以小米的銷(xiāo)量預測，僅此一項將為小米增加近5億人民幣利潤。有消息透露稱(chēng)，谷歌已在上海自貿區專(zhuān)門(mén)成立了公司運作此事，目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中，至少已有3家收到相關(guān)補貼的合同。

以目前國產(chǎn)手機市場(chǎng)的競爭格局來(lái)看，大多數國產(chǎn)手機品牌將難以拒絕谷歌每部手機一美元利潤的“回扣”。畢竟這部分利潤即便自己不在乎，競爭對手就會(huì )拿走，形成價(jià)格優(yōu)勢，形成競爭優(yōu)勢，帶來(lái)銷(xiāo)售壓力。

我們以從另外一個(gè)角度來(lái)看，對谷歌來(lái)說(shuō)，最大的威脅在于中國智能手機品牌即將全面入侵全球市場(chǎng)。如果華為小米等品牌最終取代三星的位置，它們自主發(fā)展的安卓系統也可能在全球范圍成為Android的對手，這樣的未來(lái)當然不是谷歌希望看到的。

谷歌入華之后還會(huì )有機會(huì )嗎？

中國的安卓應用市場(chǎng)雖然過(guò)于碎片化，最夸張的時(shí)候甚至出現過(guò)上千家渠道，但隨著(zhù)市場(chǎng)洗牌的逐漸加劇，中小渠道已經(jīng)很難獨善其身，渠道開(kāi)始從碎片化變得趨于集中。在谷歌缺席的中國應用市場(chǎng)的時(shí)間里，該市場(chǎng)格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。最新數據顯示，Top3的應用商家占據了分發(fā)市場(chǎng)86%的份額，而且在過(guò)去的一年中，三者的市場(chǎng)份額并未發(fā)生劇烈的變化。

這對即將入華的谷歌應用商店來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息，在市場(chǎng)格局未定的情況下，谷歌還能憑借系統入口的優(yōu)勢搶占市場(chǎng)，但國內對谷歌仍然處于一個(gè)不友好的狀態(tài)。其操作系統雖然被絕大多數國產(chǎn)手機廠(chǎng)商使用，但這些廠(chǎng)商提供的都不是原生的安卓程序，而都是閹割版。

Google Play雖然相比國內的第三方應用商店體驗更好，但是谷歌卻缺乏入口進(jìn)行推廣。當下唯一的選擇就是選擇和手機廠(chǎng)商合作。不過(guò)對以小米為代表的手機廠(chǎng)商，正在嘗試建立自己的應用商店。

應用商店意味著(zhù)強大的流量分發(fā)入口，手機廠(chǎng)商可以通過(guò)這個(gè)入口進(jìn)行流量、游戲、應用的分發(fā)，谷歌的1美元補貼其實(shí)對出貨量大的手機廠(chǎng)商并沒(méi)有太大的吸引力。再以小米為例，其2015年第一季度手機出貨量為1420萬(wàn)臺，如果其獲取谷歌的補貼，將會(huì )有1420萬(wàn)美元。但小米應用商店的游戲中心在該季度的分成就已經(jīng)達到2.9億元，并且保持一個(gè)30%的增速在增長(cháng)。

孰重孰輕，不言而喻。我們很難想象那些出貨量大的國產(chǎn)手機品牌會(huì )拱手把這一塊巨大的蛋糕讓給谷歌，而一些微不足道處于掙扎邊緣的中小廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，他們或許會(huì )選擇和谷歌合作，但他們的合作對象并不正是谷歌，還有百度、騰訊以及360。這將是一場(chǎng)持久戰，而谷歌并沒(méi)有什么優(yōu)勢。

給應用生態(tài)能帶來(lái)什么？

Google Play的入華國內的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好消息，去年11月，Google 宣布中國開(kāi)發(fā)者可以直接通過(guò) Google Play 將付費應用程序向130個(gè)國家進(jìn)行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶(hù)，讓?xiě)�用程序的銷(xiāo)售方式和路徑變得方便快捷。

在中國有大量的開(kāi)發(fā)者希望能夠進(jìn)軍海外，而Google Play是一個(gè)非常好的平臺，Google Play亞太區工程副總裁Chris Yerga表示，“如果中國本土的這些APP能夠在中國市場(chǎng)上獲得成功的話(huà)，那也就意味著(zhù)它們具有充足的實(shí)力在全球市場(chǎng)獲得成功。”

Google Play擁有相對統一的完整體驗以及對產(chǎn)品良好的把控能力，入華之后，這可以讓開(kāi)發(fā)者有一個(gè)相對公平的競爭環(huán)境，這將會(huì )給安卓應用商店帶來(lái)一些新的變數。

App Store在中國已經(jīng)賺了很多錢(qián)，谷歌不可能坐視這塊肥肉永遠與自己無(wú)緣。中國能不能成為Google Play抗衡App Store的有力武器，目前尚還是未知數，但對谷歌來(lái)說(shuō)，這或許是最快趕超的唯一機會(huì )。