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日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )中心（CNNIC）發(fā)布《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，報告內容顯示，截止2015年6月底，我國微博客用戶(hù)規模為2.04億，網(wǎng)民使用率為30.6%。相比之下，在2014年12月，微博的用戶(hù)規模為2.48億，網(wǎng)民使用率為38.4%。半年時(shí)間，微博使用率大降17.9%。

微博被唱衰早不是一天兩天，這次公布的數據也大都符合預期。不過(guò)，小編發(fā)現，在大環(huán)境沒(méi)落的情況下，新浪微博（以下稱(chēng)微博）用戶(hù)不降反增，用戶(hù)占比提高到69.4%。同時(shí)，根據前段時(shí)間艾瑞報告來(lái)看，從去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數凈增長(cháng)4800萬(wàn)，增幅高達41%。另外，微博在應用月度覆蓋用戶(hù)規模上的排名也進(jìn)入前五。截至美股收盤(pán)，微博報收于14.92美元，漲幅2.19%。目前微博市值約30.36億美元，只相當于2013年阿里巴巴投資時(shí)的估值水平，但是現在各項數據似乎都在表明微博正在回歸，那么是什么支撐起微博背后這些翻紅的數據呢？

第一，競品消失。在中國，做產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是同質(zhì)化。先是模仿國外的產(chǎn)品模式，一旦效果不錯，便會(huì )引來(lái)多家平臺進(jìn)行模仿，微博就是如此。四大門(mén)戶(hù)都做微博，但是只有騰訊微博跟新浪微博用戶(hù)量基本相當，另外兩家用戶(hù)量占比很少。不過(guò)，最后騰訊微博由于激勵和動(dòng)力不足，加上運營(yíng)水平落后，導致其逐漸衰落，用戶(hù)活躍度急劇下降，最后只能退出舞臺。所以說(shuō)，國內市場(chǎng)上微博已經(jīng)沒(méi)有與之同等級的競品網(wǎng)站，已經(jīng)成為當下社交媒體平臺一個(gè)不可分割的一部分，從而明顯出現用戶(hù)回流現象。

第二，阿里推動(dòng)。2013年，阿里巴巴在微博上市前進(jìn)行投資，后續兩者在數據社交、支付方面進(jìn)行了深度合作�？梢哉f(shuō)，阿里不僅給微博發(fā)來(lái)了貨幣潛力，而且共同創(chuàng )造了一個(gè)移動(dòng)商務(wù)社交體系。

第三，商業(yè)化模式被認可。從微博公布的截至2015年3月31日的財務(wù)報告我們可以看出，微博一季度凈營(yíng)收9630萬(wàn)美元，較上年同期增長(cháng)43%，凈虧損290萬(wàn)美元，較上年同期縮減94%。同時(shí)，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收7920萬(wàn)美元，同比增長(cháng)53%。月活躍用戶(hù)數量(MAU)同比增長(cháng)38%，移動(dòng)端MAU同比增長(cháng)57%，增速創(chuàng )下上市以來(lái)之最。廣告營(yíng)收以及用戶(hù)的大幅度增長(cháng)，表明微博的商業(yè)化模式已經(jīng)逐步被認可，從而可以導入越來(lái)越多的用戶(hù)。

微博還能撐下去嗎？

表面上，微博看似前景無(wú)限，大有回到昔日盛行之勢。不過(guò)，透過(guò)這些“華麗”的數字背后來(lái)看，微博要想真正回到當初的巔峰狀態(tài)，仍有一定的不確定性。

首先，創(chuàng )新能力不足。從微博成為至今，一旦出現娛樂(lè )等獨特性話(huà)題時(shí)，往往會(huì )引起大量用戶(hù)的聚集討論，用戶(hù)活躍度會(huì )非常高。但是，如何加強普通用戶(hù)之間的互動(dòng)，以及創(chuàng )造出更多的有趣話(huà)題，而不是僅僅圍繞著(zhù)一些大V，是其需要正確認識并提升的地方。

其次，電商化，用戶(hù)體驗差。微博7月7日在北京發(fā)布微電商戰略，宣布將聯(lián)合以阿里、微賣(mài)等為代表的重點(diǎn)第三方合作伙伴，共建以興趣為導向的移動(dòng)社交電商體系，這明擺著(zhù)就是要把微博變成阿里的流量入口和廣告集中營(yíng)。目前，在微博上，到處都充斥著(zhù)商業(yè)廣告，并且具有強迫性，讓用戶(hù)已經(jīng)感到非常不舒服，這次徹底搞微商，用戶(hù)體驗更會(huì )大打折扣。

同時(shí)，微博先清粉，后賣(mài)粉的行為，更是引來(lái)了大量的用戶(hù)以及一些大V的吐槽，紛紛指責微博無(wú)節操。

最后，與政府的關(guān)系沒(méi)有處理好。在中國特色制度下，微博對用戶(hù)發(fā)布的內容進(jìn)行了一定程度的監管，導致用戶(hù)的活躍性下降，并帶來(lái)了糟糕的用戶(hù)體驗。深究其因，是微博無(wú)法處理好碎片化真相理想與中國政府的關(guān)系。

新浪微博目前的股價(jià)不到上市當日收盤(pán)價(jià)的80%，今年初時(shí)甚至一度跌到只有那時(shí)的60%�，F在新浪微博的市值約為30.36億美元，只相當于2013年阿里巴巴投資它時(shí)的估值水平。同時(shí)，在微信繁榮發(fā)展的背景下，微博要想避免成為下一個(gè)人人網(wǎng)，在內容創(chuàng )新、用戶(hù)體驗以及處理政府關(guān)系上還要投入更大的精力才行。